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Personalisierte Verpackungen: Große Marken machen es, Sie können es auch!

  • Von Chris Thorpe
  • Juni 26, 2018
  • Digitaldruck
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Erinnern Sie sich an die personalisierten Flaschenetiketten “Share a Coke with…” von Coca-Cola? Diese verhalfen dem Unternehmen zu wirklich erstaunlichen Verkaufszahlen. Aber Personalisierung ist nicht nur etwas für finanzkräftige, globale Marken. Jedes Unternehmen kann davon profitieren – auch Ihres.

Frage: Wie können Sie Ihren Umsatz steigern?

Antwort: Geben Sie Verbrauchern ein starkes Identifikationsgefühl mit Ihrem Produkt, schon vor dem möglichen Kauf.

Bei Coca-Cola hat es im großen Stil funktioniert. Deren innovative, personalisierte Etiketten haben die Meinung der Verbraucher über FMCG-Verpackungen verändert. Die Kampagne “Share A Coke With…” brachte Coca-Cola die größte Umsatzsteigerung bei 20-Unzen-Verpackungen in der Unternehmensgeschichte – mehr als 19 Prozent innerhalb eines Jahres.

Auf der Suche nach einem ähnlichen Verkaufserfolg, wird jetzt auch Snickers kreativ bei seinen Verpackungen. Die neue Kampagne knüpft an die „Du bist nicht Du, wenn Du hungrig bist“-Positionierung des Unternehmens an und ersetzt das Snickers Logo durch eines von 21 Symptomen für Hunger – beispielsweise „schläfrig“, „streitlustig“ und „verrückt“.

Aber was bedeutet dieser neue Trend im Hinblick auf den variablen Datendruck für Sie und Ihr Unternehmen?

Warum Marken auf Personalisierung setzen sollten

Es ist wichtig, Personalisierung und variablen Datendruck voneinander abzugrenzen. Eins ist maßgeschneidert auf einen bestimmten Verbraucher, das andere – wie bei Coca-Cola und Snickers – gibt Marken die Möglichkeit, neue Wege zu beschreiten und kreativ zu werden. Aber beide haben, geschickt eingesetzt, das Potenzial, Ihr Betriebsergebnis positiv zu beeinflussen.

Variable Verpackungen helfen, Auflagen zu erhöhen und Einnahmen zu steigern, weil sie einzigartig sind. Sie sorgen für Gesprächsstoff. Sie animieren Verbraucher. Letztlich liegt der Schlüssel zum Erfolg mit dem variablen Datendruck darin, Ihre Idee mithilfe eines ausgeklügelten Marketingkonzepts umzusetzen – gemäß dem MotTO: “Wie kann es die Barriere zwischen Ihnen und Ihrem Kunden beseitigen?“

Das ist die Herausforderung. Von Brotverpackungen, die thematisch auf ein bestimmtes weltweites Sportereignis zugeschnitten sind, bis zu Bierflaschenetiketten, die eine Sammlung von nicht ganz ernst gemeinten Dating-Tipps beinhalten – lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf.

Und wie ist es mit Personalisierung? Wenn der millionenschwere Erfolg von “Funky Pigeon” und “Moonpig“ irgendwas beweist, dann, dass Verbraucher Personalisierung mögen. Wenn Sie Ihren Kunden die Möglichkeit zur Produktpersonalisierung geben, eröffnet das Ihrem Unternehmen eine ganz neue Einnahmequelle. Denn großzügige Kunden suchen Geschenke für ihre Liebsten oder verwöhnen sich selbst. Die Flexibilität aktueller Drucktechnologien erlaubt es Ihnen, nahezu jede Ihrer Ideen umzusetzen.

Personalisierung ist nicht nur etwas für globale Marken

Klingt gut, nicht wahr? Sind der variable Datendruck und die Personalisierung nur etwas für Mega-Marken wie Coca-Cola, Snickers oder Funky Pigeon? Auf keinen Fall. Sie brauchen kein umsatzstarkes Produkt in hohen Auflagen, um den variablen Datendruck kostengünstig durchzuführen.

Wie das Video zeigt, ist ASQ Printing ein belgisches Druckunternehmen, das sich auf die Lebensmittel- und Getränkeindustrie spezialisiert hat. Das Unternehmen integrierte den variablen Datendruck, damit lokale Brauereien ihren Verbrauchern personalisierte Flaschenetiketten anbieten können. Die Auflagen waren zunächst klein. Aber heute – mit zunehmender Beliebtheit der Personalisierung – hat das Unternehmen damit einen ganz neuen Markt erschlossen, der ihm sonst verschlossen geblieben wäre.

Wir stellen vor: Die weltweit fortschrittlichste digitale Vollfarb-Inkjet-Etikettendruckmaschine

Die von ASQ Labels eingesetzte Etikettendruckmaschine ist die Domino . Sie erlaubt es kleineren Betrieben, genauso kreativ beim Druck variabler und personalisierter Inhalte zu sein wie die großen Marken, ohne dabei das Budget zu sprengen. Gleichzeitig bietet die digitale Vollfarb-Etikettendruckmaschine die höchste digitale Produktivität und die beste digitale UV-Inkjet-Druckqualität auf dem Markt.

Erinnern Sie sich daran, was wir über die Druckmöglichkeiten gesagt haben, die nahezu unbegrenzt sind? Die N610i erzeugt Verpackungen mit außergewöhnlich lebendigen, variablen Etiketten. Druckplatten müssen nicht ausgetauscht werden, da der Digitaldruck keine Druckplatten benötigt. Sie brauchen kein großes Marketingteam oder eine teure Branding-Agentur, um eine Idee zu haben, die Ihren Umsatz steigern und die Beziehungen zu Ihren Kunden stärken kann. Und Sie brauchen auch kein großes Budget, um diese Idee umzusetzen.

Wie kann der variable Datendruck Ihrem Unternehmen helfen? 

Sie benötigen mehr Informationen?
Kontaktieren Sie uns unter marketing@domino-deutschland.de, um mehr über unsere innovativen Drucklösungen zu erfahren.

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